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数字告诉我们什么?
时间:2014-01-01   作者:吕丹布恩
  11月6日,首届中国音乐产业高端论坛在中国传媒大学举行,并发布了《2014中国音乐产业发展报告》。报告中涉及实体唱片、音乐演出、数字音乐、音乐版权经纪、音乐图书、乐器行业、音响行业、音乐教育培训、广播电视音乐、卡拉OK音乐市场、音乐评奖与排行榜、音乐产业基地、音乐文化交流等方面,在收集大量的音乐产业相关数据的基础上进行分析,对中国音乐产业发展具有重要的指导意义。
  报告显示,中国音乐产业市场总规模2013年突破2000亿元,达到2716.56亿元,同比2012年增长7.9%,其中核心层的数字音乐市场规模达到了440.7亿,音乐演出产业规模140亿,内地实体唱片市场规模约6.5亿,音乐图书出版行业约7亿元。
  在圈外人眼中,这些数字或许很美好,市场前景很乐观,但是作为音乐版权的从业者,笔者却不这么认为。仅从账面上看,440.7亿的数字音乐市场有397.1亿的份额来自于无线音乐市场,而在线音乐市场规模仅为43.6亿。即便是如今越来越多的用户使用手机等移动客户端收听音乐,无线音乐所占的市场比重也有些过大了,而这已经是中国音乐行业持续多年的情况了。无线音乐的盈利,大部分是通过付费客户端服务、“免费音乐+广告收入”和上网流量等“曲线救国”的方式实现的,并不能说明数字音乐的正版化道路已经步入正轨。
  从另一组数据上来看,2013年中国内地实体唱片市场规模约6.5亿,仅占中国数字音乐市场的1.5%,这样低的比例放在全世界范围都不多见。中国的音乐市场发展的比较晚,又恰逢数字音乐大行其道的时期,任何新的技术总是更容易应用在较为空白的产业和市场中,所以在中国的音乐市场中广泛应用数字化技术无可厚非。尤其是当今的大环境中,全世界实体唱片市场都在萎缩,虽然仍占据着主导地位,那是由于实体唱片有其独特的收藏价值,这也是黑胶唱片如今仍是发烧级听友最喜欢的载体的重要原因之一。
  笔者认为,这些数字已经告诉我们,音乐产业的“蛋糕”很大,甚至超乎我们的想象,因为它远远超过同时期价值200亿的电影产业和108亿的电视剧产业。在这种环境下,我国音乐版权行业还没有完全进入“春暖花开”的时期,其实际收益在整个音乐产业中所占比例少之又少。
  无论音乐的载体是什么,没有版权保护的市场根本无法运作。笔者在松巴音乐从事音乐版权行业二十年,如今我们的音乐数字化工作已经接近完成,却依然担忧盗版的问题,毕竟数字化的音乐更容易在互联网中流通,只期望我们自身的监管工作能够与国家版权执法单位配合起来,加强音乐版权保护工作势在必行!