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版权竞购从“足”下起
时间:2015-04-22   作者:吕丹布恩
  今年年初,国足在亚洲杯上的表现让人津津乐道,紧接着《中国足球改革总体方案》出台,带来了社会对于足球热情的空前高涨。
  3月27日,中国足协官网宣布,体奥动力(北京)体育传播有限公司在包括央视等在内的14家机构的竞购中脱颖而出,独家获得中国之队未来4年赛事的媒体版权。体奥动力以超出此前版权成本七八倍的价格,拿下中国之队四年媒体版权,底气正是来自于身后的华人文化产业投资基金。
  这是中国足协首次引入竞标方式,来确定中国之队媒体版权花落谁家,标志着足球市场化改革开始破冰。一旦闸门打开,资本便汹涌而来,为重塑行业写下了历史性的一笔。足球赛事版权价值的提升将成为未来中国足球整体价值重估的起点,提升场地、运营、裁判等在内的中国足球整体质量,使中国足球真正走向职业化。
对于职业体育来说,出售转播权获取利益是维持行业正常运作的动力。从传统的广播、电视,到如今的网络新媒体,为了吸引广大体育迷,都曾砸下重金购买各项体育赛事的直播与转播权,但对象往往是那些国际知名的赛事,如欧洲足球五大联赛、NBA等球迷众多的赛事。
  在一些知名联赛中,视频版权收入可以占到俱乐部总收入的40%以上,实力越强的俱乐部越能受到球迷的追捧,在转播权的议价时更有底气。不过,国内比赛也有喜人进步,包括中超联赛与中国男子篮球职业联赛(CBA)等这几年的发展越来越好,观众数量与社会关注度逐年提高,转播方的收视率也跟着水涨船高。
  按照市场规律,受欢迎的产品自然要获取更多的利益回报。看看如今风靡世界的NBA,美国ESPN、特纳电视网(TNT)同NBA联盟新的转播协议为9年240亿美元,其中不包括俱乐部与电视台单独签订的转播协议,就已经是一比让人瞠目结舌的巨款了。英超更是将未来3年的本土转播权卖出51亿英镑的天价。俱乐部花大价钱请来优秀的队员和教练,建设更完善的训练与比赛环境,主办方将比赛办得越来越好,观众越来越多,那么购买转播权的费用也应当节节攀升。
  手握核心优质内容,等待着各路买家的竞价结果,获取丰厚回报,这是每一位版权行业者都希望看到的那一幕。在现实中,面对盗版的侵害,从业者不应为了抢夺一时的市场而无下限地压价,因为所持有的那些资源都是十分宝贵的。
  中国足球改革刚刚迎来春天,央视垄断的历史已经成为过去,资本的注入为这个行业带来活力。路从“足”下起,“鲶鱼效应”必将冲击其他领域,那么,中国版权业的面貌何时才能焕然一新?这个老生常谈的话题仍然值得我们翘首以盼。